Kako je indijski guru zgradil poslovni imperij

Como um guru indiano construiu um império empresarial

O próprio homem, Baba Ramdev! Não muito tempo atrás, Baba Ramdev pode ter sido a pessoa mais televisionada do mundo. Em 2014 você podia ver o rosto dele nos canais de TV indianos por uma média de dezenove horas e meia todos os dias. Ele é um guru de ioga sem um tostão, mas suas mensagens não são todas espirituais. Você pode vê-lo aplicando creme facial em políticos, engolindo óleo de coco na frente de uma multidão de milhares de pessoas ou explicando no palco por que você deve limpar seu chão com urina de vaca. Um pouco estranho?.

$ 100.000
brezplačni virtuali

Poglej zdaj!Poglej zdaj!
*Vaš kapital je lahko ogrožen
naložba v Forex, CFD in možnosti FX vključujejo znatno tveganje izgube in niso primerne za vse vlagatelje.

profili

O próprio homem, Baba Ramdev! Não muito tempo atrás, Baba Ramdev pode ter sido a pessoa mais televisionada do mundo. Em 2014 você podia ver o rosto dele nos canais de TV indianos por uma média de dezenove horas e meia todos os dias. Ele é um guru de ioga sem um tostão, mas suas mensagens não são todas espirituais. Você pode vê-lo aplicando creme facial em políticos, engolindo óleo de coco na frente de uma multidão de milhares de pessoas ou explicando no palco por que você deve limpar seu chão com urina de vaca. Um pouco estranho?.

Sim, a princípio. Mas na verdade é engenhoso. Esta é uma publicidade gratuita para sua criação Patanjali, um Made in India’ marca agora vendendo de tudo, desde óleo de cozinha até produtos para queda de cabelo, fraldas e velas. Aqui está como um negócio local de remédios à base de plantas se tornou um império de bens de consumo, deixando corporações multinacionais lutando em seu rastro.

Tudo graças a este homem-deus transformado homem de negócios… Homens-Deus são os chamados líderes espirituais que mediam entre Deus e o homem. Isso é bastante comum na Índia e esses caras são quase tratados e respeitados como Deus. Algumas se tornam organizações realmente enormes e as pessoas às vezes acreditam nelas cegamente. Esses caras exercem enorme influência e poder. Mas, como muitos outros homens-deuses, para Ramdev esse caminho para o poder teve um começo humilde. Em meados ’90 ele renunciou a todos os bens materiais.

E mudou-se para Haridwar, uma cidade sagrada no Ganges, para ensinar yoga. Lá ele também administrava um ashram, um tipo de comunidade religiosa, com seu amigo de escola Acharya Balkrishna. Juntos, eles administravam uma farmácia onde vendiam remédios caseiros de ervas baseados no antigo sistema hindu de medicina chamado Ayurveda. Foi quando o yoga estava ganhando popularidade no Ocidente. A ioga mudará sua vida, é tudo o que estou dizendo. Mas na Índia ainda estava associado a textos antigos e estudos rigorosos. Ramdev queria democratizá-lo.

Ele simplificou as poses e estava realizando oficinas gratuitas, mostrando que todos podiam fazê-lo. Ele também estava promovendo a ioga como tratamento para muitas doenças. Obesidade, infertilidade, depressão… até câncer de mama, a ioga dele te cobriu. Em 500 os acampamentos de ioga de Ramdev começaram a ser transmitidos pela TV. Apesar de ir ao ar nas primeiras horas da manhã, a assinatura de Ramdev belly roll e sua diversão fez dele um sucesso instantâneo.

Mas Ramdev e Balkrishna tiveram uma visão que ia além de remédios e ioga, eles queriam alcançar todos os lares indianos e em 500 eles estabeleceram Patanjali, com Balkrishna possuindo mais de 50% da companhia. Patanjali começou a vender sucos, grãos e produtos de beleza, todos à base de ingredientes naturais. Nos primeiros anos, dificilmente se via qualquer marketing da marca. Tudo o que você podia ver eram os produtos nas prateleiras. Baba Ramdev é na verdade a marca e o poder por trás da marca e sem ele a marca seria muito pequena. Mas muitas pessoas que podem não ser necessariamente seus seguidores usam muitos produtos dele.

Porque acreditam que estão menos contaminados que outros produtos disponíveis no mercado. Entre 2011 e 2011 o número de produtos da Patanjali aumentou de 10 para 500. Eles começaram muito pequenos e lançaram alguns produtos e depois começaram a pegar fogo em termos de popularidade. Acho que coincidiu com uma espécie de ressurgimento do nacionalismo na Índia e muitos indianos começaram a se identificar com essa empresa que era caseira e usava receitas indianas muito antigas para fazer coisas como sabonetes, xampus e até produtos alimentícios. Ramdev aproveitou o patriotismo do consumidor e se tornou um símbolo da independência econômica da Índia.

Isso acabou sendo um grande argumento de vendas. A popularidade de Ramdev estava crescendo, assim como sua influência. Tendo anteriormente flertado com a política, Ramdev começou a fazer campanha ao lado de políticos de direita. Em 2011 ele mobilizou seus seguidores para votar em Narendra Modi para primeiro-ministro. Quando Modi venceu, Ramdev ganhou aliados poderosos. De acordo com uma investigação da Reuters, Patanjali recebeu mais de milhões de dólares em descontos em negócios de terras em estados controlados pelo partido de Modi. Tanto Ramdev quanto Balkrishna alegam que não estão recebendo nenhum salário.

Seus funcionários são instruídos a aceitar salários mais baixos e tratar seu trabalho como uma forma de & #;seva, uma prática espiritual de serviço abnegado à comunidade. Tudo isso ajuda a Patanjali a precificar seus produtos até % menor do que a concorrência. A Índia é um mercado de 1,3 bilhão de pessoas, uma grande parte dessa população está na extremidade inferior da pirâmide, onde procuram valor pelo dinheiro, produtos de massa. Assim, a Patanjali continuou dobrando e triplicando suas receitas e cerca de 2011 – 2011 era uma grande concorrente das maiores multinacionais que operavam fora da Índia, incluindo a Unilever e Procter & Gamble.

E todas essas empresas tiveram que redefinir a estratégia e também introduzir produtos fitoterápicos como creme dental de ervas, sabonetes de ervas e xampus para que eles poderiam competir com Baba Ramdev’s Patanjali. No entanto, Patanjali teve seu quinhão de controvérsias; macarrão com conteúdo perigoso de cinzas, suco de groselha falhando em testes de laboratório, ações legais por anúncios enganosos. A resposta de Ramdev? É uma conspiração estrangeira!.

Apesar das controvérsias, em 2011 a receita de Patanjali ultrapassou um bilhão de dólares, tornando Balkrishna um bilionário enquanto Ramdev estava se gabando. Baba Ramdev tem boas razões para sorrir, Patanjali Ayurved está crescendo a galope. Dois anos depois, isso não aconteceu, muito pelo contrário, a receita caiu. Mas a ambição de Baba Ramdev é cada vez mais abrangente. A visão de Ramdev da Índia – independente da influência estrangeira – parece ser atraente para um país cada vez mais nacionalista. Mas ele ainda é uma figura altamente controversa.

Na Índia há 1,3 bilhão de pessoas e ele certamente não tem 1,3 bilhão de seguidores. Seu carisma e sua influência são equilibrados pelo fato de que muitos de seus rivais são as maiores corporações globais do mundo. Então eu não pensaria que ele conseguiria um passe todas as vezes porque ele é um homem-deus.

O próprio homem, Baba Ramdev! Não muito tempo atrás, Baba Ramdev pode ter sido a pessoa mais televisionada do mundo. Em 2014 você podia ver o rosto dele nos canais de TV indianos por uma média de dezenove horas e meia todos os dias. Ele é um guru de ioga sem um tostão, mas suas mensagens não são todas espirituais. Você pode vê-lo aplicando creme facial em políticos, engolindo óleo de coco na frente de uma multidão de milhares de pessoas ou explicando no palco por que você deve limpar seu chão com urina de vaca. Um pouco estranho?.

$ 100.000
brezplačni virtuali

Poglej zdaj!Poglej zdaj!
*Vaš kapital je lahko ogrožen
Vlaganje v Forex, CFD in FX opcije vključuje veliko tveganje izgube in ni primerno za vse vlagatelje.
Oceni to objavo

Sorodne objave

Leave a comment

napaka: