Snap despenca no crescimento de vendas mais lento de todos os tempos à medida que os anunciantes recuam –

Snap despenca no crescimento de vendas mais lento de todos os tempos à medida que os anunciantes recuam –

Snap relatou seu crescimento trimestral de vendas mais lento de todos os tempos, dizendo que um declínio nos gastos com publicidade na plataforma continua prejudicando os resultados.

Snap caiu mais de 25% nas negociações após o expediente . As ações caíram 77% este ano.

O fabricante do aplicativo Snapchat disse que as vendas do terceiro trimestre aumentaram 6%, para US$ 1,13 bilhão. Isso ficou um pouco abaixo da estimativa média dos analistas de US$ 1,14 bilhão, de acordo com projeções compiladas pela FX Digital.

A empresa de mídia social passou o trimestre encolhendo e reorientando seus negócios, anunciando em agosto que estava cortando um quinto de sua força de trabalho e cortando projetos que não contribuem para o crescimento de usuários ou receita, ou para os esforços de realidade aumentada da empresa. As mudanças foram em resposta à queda nas vendas, que a Snap atribuiu a uma desaceleração nos gastos dos profissionais de marketing.

O crescimento da receita “continua a ser impactado por vários fatores que observamos ao longo do ano passado, incluindo plataforma mudanças políticas, ventos contrários macroeconômicos e aumento da concorrência”, disse Snap em seus comentários preparados para investidores. “Estamos descobrindo que nossos parceiros de publicidade em muitos setores estão diminuindo seus orçamentos de marketing, especialmente diante dos ventos contrários do ambiente operacional, pressões de custos impulsionadas pela inflação e aumento dos custos de capital.”

O Snapchat O aplicativo, popular entre os jovens por enviar mensagens que desaparecem e aumentar vídeos com efeitos especiais, adicionou 57 milhões de usuários ativos diários no trimestre, totalizando 363 milhões. Isso superou a estimativa de 358,7 milhões. Ainda assim, a receita média por usuário da Snap caiu 11%, para US$ 3,11, abaixo da projeção média de US$ 3,19 dos analistas.

A empresa está priorizando esforços que podem aumentar a receita. No terceiro trimestre, a Snap aumentou seu serviço de assinatura nascente, Snapchat +, para 1,5 milhão de usuários que pagam por acesso antecipado a recursos exclusivos ou de pré-lançamento, disse a Snap. A fabricante de aplicativos também está investindo na melhoria das ferramentas de medição de anúncios em sua plataforma.

Os investidores estarão observando a Snap, com sede em Santa Monica, Califórnia, em busca de pistas sobre o desempenho de outras empresas de mídia social dependentes de publicidade . Na semana que vem, Meta Platforms Inc. e Alphabet Inc. divulgam lucros.

Snap e plataformas como o Facebook da Meta e o Google da Alphabet estão competindo por um pool cada vez menor de dólares em publicidade este ano. A inflação em espiral está pressionando as empresas e os gastos dos consumidores. Enquanto isso, novas regras da Apple Inc. que exigem que todos os aplicativos obtenham permissão dos usuários de smartphones para serem rastreados online tornaram mais difícil para os anunciantes medir e gerenciar suas campanhas publicitárias. prejuízo de US$ 360 milhões no trimestre, ou 22 centavos por ação. A perda inclui US$ 155 milhões em custos de reestruturação. — FX Digital

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