Os tokens sociais estão construindo comunidades online descentralizadas, onde todos se beneficiam sem intermediários. Este artigo discute os conceitos básicos de tokens sociais e fornece exemplos relevantes para ilustrar o conceito.
O que são tokens sociais?
Tokens sociais são tokens digitais em um blockchain que permitir que os criadores monetizem experiências e serviços. O token pode aumentar de valor e pode ser revendido pelo detentor do token.
Os tokens sociais são como qualquer outra criptomoeda. No entanto, esses tokens são criados explicitamente para capacitar uma comunidade e permitir que seus membros construam um vínculo social sólido em torno de um indivíduo ou marca específica.
Qualquer pessoa pode criar um token social. Seja você um indivíduo ou uma empresa, você pode participar do espaço de token social e lançar um token social para enriquecer a experiência de seus seguidores e clientes.
À medida que mais pessoas usam o token, seu valor aumentará proporcionalmente à contribuição dos detentores do token social.
Benefícios dos Tokens Sociais
Ao contrário tokens cripto, os tokens sociais derivam seu valor principalmente da reputação do criador do conteúdo e dos benefícios exclusivos que os detentores de tokens recebem na forma de engajamentos e experiências.
Por exemplo, artistas futuros podem lançar um token social para oferecer uma experiência altamente personalizada aos seus seguidores.
Quando os seguidores compram o token, eles contribuem para financiar o artista e recebem benefícios exclusivos, como acesso antecipado a álbuns de música, a oportunidade de participar de sessões de perguntas e respostas ao vivo, convites para eventos especiais e reuniões privadas. À medida que o valor do token aumenta, tanto o artista quanto o seguidor se beneficiam.
De uma perspectiva de negócios, os tokens sociais podem ser uma mina de ouro. Para startups, eles são uma fonte ideal de financiamento e melhoria do engajamento dos fãs.
Para empresas bem estabelecidas como Coca-Cola® e Apple, é uma oportunidade perfeita para aumentar o valor da marca, dando aos detentores de token acesso antecipado a conteúdo privilegiado e novos produtos. Como a quantidade de tokens é limitada, o aumento da demanda aumenta seu valor.
As pessoas geralmente pensam que as marcas podem obter resultados semelhantes por meio de um serviço de assinatura.
Embora isso seja verdade até certo ponto, os tokens sociais possuem valor monetário, que pode aumentar substancialmente com o tempo.
Além disso, os usuários podem trocá-los entre si ou entregá-los a outros. Essa natureza tangível os diferencia dos esquemas de associação on-line típicos.
Como funcionam os tokens sociais?
Os tokens sociais são criados por plataformas que os constroem sobre blockchains como Ethereum.
Seguindo um modelo semelhante ao das criptomoedas, os tokens sociais são frequentemente negociados em plataformas como Rally.
Como eles possuem valor, você pode comprá-los e vendê-los tão facilmente quanto qualquer outro ativo digital. Alguns criptos sociais bem conhecidos são: Global Coin Research (GCR), Whale (WHALE) e Julien Bouteloup (JULIEN).
A popularidade dos tokens sociais decorre em parte da necessidade de eliminar o intermediário. Em um ambiente típico da Web 2.0, plataformas sociais como YouTube, TikTok e Facebook recebem a maior parte das taxas de criadores e marcas, o que pode reduzir a receita potencial gerada pelo criador de conteúdo.
Da mesma forma, as plataformas sociais também controlam os seguidores da marca sem lhes dar nenhum benefício tangível.
Tokens Sociais: Quem se beneficia?
Por outro lado, os tokens sociais usam o blockchain para acessar um ambiente descentralizado, no qual os criadores de conteúdo podem comercializar facilmente seus produtos sem o custo e as restrições regulatórias impostas pelas plataformas sociais.
Nessa configuração, a popularidade de um criador de conteúdo pode aumentar em proporção direta ao valor de seus tokens sociais.
Organizações e marcas não são a única entidade a se beneficiar dos tokens sociais. Na verdade, essas moedas do criador são feitas sob medida para indivíduos e influenciadores.
Assim como as próprias marcas, os indivíduos podem criar e vender tokens sociais para financiamento e melhorar sua reputação por meio da capitalização de mercado. Um token social é para um indivíduo o que as ações são para uma marca.
Os tokens sociais são a prova de que a Internet mudou da Web 1.0 para a Web 3.0. Na Web 1.0, a “economia da informação”, mecanismos de busca como Yahoo e Google permitiram que as pessoas recuperassem informações úteis.
A tendência deu lugar à Web 2.0, a “economia de plataforma”, onde o Facebook e o YouTube permitem que os usuários criem conteúdo.
Agora, com a Web 3.0 — a “economia de tokens” — os usuários podem recuperar informações, criar conteúdo e contribuir para o sucesso de uma plataforma. Isso une criadores e consumidores, abrindo caminho para uma “economia criadora” mais descentralizada.
Tipos de tokens sociais
Existem dois tipos principais de tokens sociais tokens: tokens pessoais e tokens da comunidade. Como os criadores de conteúdo estão continuamente encontrando novas maneiras de usar esses tokens, você também pode encontrar novos termos, como “tokens de participação” e “tokens de plataforma social”.
Essas categorias às vezes são descritas como tipos distintos de tokens sociais que não se enquadram em nenhum dos dois tipos principais listados no início deste parágrafo.
Para ajudar a explicar, aqui está uma visão geral de cada um.
Tokens pessoais
Também chamados de “tokens de criador”, os tokens pessoais são estabelecidos por indivíduos para monetizar a si mesmos, e fornecer serviços privilegiados aos seus seguidores.
Qualquer pessoa — celebridades, artistas, atletas e membros do público em geral — pode criar tokens pessoais para ajudar a impulsionar suas carreiras ou notoriedade.
Antes da introdução do blockchain e a economia criadora, a lenda da música David Bowie usou títulos lastreados em ativos, Bowie bonds, para aprimorar sua carreira musical.
Os detentores do Bowie Bond receberam a promessa de um retorno de 7,9% ao ano por dez anos sobre os royalties ganhos pelo streaming de David A música de Bowie.
Atualmente, artistas proeminentes estão oferecendo incentivos semelhantes es através do lançamento de seus tokens sociais no blockchain. Em 2020, o artista vencedor do Grammy, André Allen Anjos (mais conhecido como DJ RAC) apresentou o RAC, o token social da plataforma racOS.
Os detentores do token podem desfrutar de várias vantagens, como playlists de música exclusivas, airdrops de token e acesso ao artista.
Alex Masmej, um empresário francês, tokenizou a si mesmo vendendo ALEX para seus entusiastas de criptomoedas.
Isso o ajudou a levantar o capital necessário para formar sua própria plataforma social nos EUA Além de outros incentivos, os detentores de tokens receberão uma parte da renda futura de Masmej pelos próximos três anos.
Tokens da comunidade
Os tokens comunitários, ou moedas comunitárias, são criados por organizações ou por um grupo de pessoas para comercializar suas respectivas marcas para seguidores. Semelhante aos membros de um clube, os detentores de tokens podem obter benefícios exclusivos reservados para essa comunidade específica.
Esses benefícios são um pouco idênticos aos benefícios oferecidos por tokens pessoais, mas também podem conceder a você direitos de governança e uma parte da receita da empresa.
Os tokens comunitários são lançados principalmente por uma organização autônoma descentralizada, ou DAO . Ao contrário dos criadores de tokens pessoais, a organização que supervisiona um token comunitário já tem muitos seguidores, o que facilita sua comercialização.
Por exemplo, quando a CoinDesk lançou seu token DESK em 2022, ele comercializou durante seu tão esperado festival anual de consenso, que é frequentado por milhares de membros.
Para mostrar sua gratidão, a CoinDesk recompensou os participantes do Consensus 2022 com tokens DESK. Os participantes também podem usar esses tokens para comprar itens no evento.
WHALE é outro exemplo de token comunitário. Ele deriva seu valor de NFTs raros e valiosos em uma coleção de arte conhecida como WHALE Vault.
Desde o início do projeto em 2019, o valor dos NFTs armazenados aumentou de US$ 500.000 para mais de US$ 70 milhões.
Os detentores de token WHALE se beneficiaram diretamente do valor aprimorado. Além do acesso a canais exclusivos do Discord, eventos e brindes, os membros também podem alugar e comprar NFTs do Vault.
Tokens de participação
Os tokens de participação às vezes são descritos como uma subcategoria de tokens de comunidade. Os usuários podem ganhar esses tokens participando do desenvolvimento de um projeto.
Por exemplo, o token KAI da TAIKAI é um exemplo de envolvimento da comunidade. Universidades e organizações podem usar esses tokens para recompensar os colaboradores que desejam participar na criação de diferentes tipos de projetos.
TAIKAI também incentiva estudantes, freelancers e startups a criar projetos e contribuir com propostas. A melhor proposta recebe tokens e prêmios KAI. Apoiadores e especialistas que contribuem para o projeto também recebem tokens KAI.
Amigos com Benefícios é outra iniciativa semelhante. O token FWB reúne artistas, criadores, pensadores e entusiastas da Web 3.0 para colaborar em diversos projetos.
Equipes bem-sucedidas recebem grandes recompensas por suas contribuições. Os detentores de token também são recompensados por criar uma versão resumida do conteúdo que outros membros podem pagar para desbloquear.
Tokens de plataforma social
Os tokens de plataformas sociais são distribuídos por plataformas que suportam sua criação e negociação. Exemplos de tokens de plataforma social incluem Rally, TryRoll e BITCLOUD.
Rally é uma plataforma de token social popular que permite que indivíduos, celebridades e organizações criem seus próprios tokens sociais e NFTs.
Desde o seu lançamento, o RALLY ganhou um tremendo impulso, manifestado em sua capitalização de mercado de mais de US$ 8 milhões em apenas alguns anos.
Como o Rally é um sidechain da rede Ethereum, a única desvantagem do token é que ele só pode existir na rede Rally.
Em contraste, o TryRoll oferece aos usuários a chance de criar um ERC-20 token que eles podem compartilhar com outras pessoas em diferentes plataformas.
Ele também oferece carteiras Ethereum de custódia que são capazes de enviar tokens sociais para qualquer endereço que suporte tokens ERC-20. No entanto, TryRoll não é a plataforma mais fácil de usar e tem uma alta taxa de rede.
Prós dos tokens sociais
Tokens sociais estão alimentando a economia do criador, na qual às duas principais partes interessadas — o criador do conteúdo e o detentor do token — colaboram para aumentar o valor de uma marca.
A seguir, uma breve lista dos muitos benefícios que essas partes interessadas desfrutam:
Monetização justa
Tradicionalmente, os influenciadores sociais usam postagens patrocinadas, publicidade e assinatura modelos para atrair novos seguidores.
Nessa configuração, a plataforma social geralmente recebe uma grande parte da receita, privando os criadores de conteúdo de um lucro razoável.
No entanto, os tokens sociais mudaram essa dinâmica, permitindo que os criadores de conteúdo obtenham receita direta e compartilhem benefícios entre seus seguidores.
Envolvimento da Comunidade
Os tokens sociais deram aos fãs novas maneiras de interagir com os criadores de conteúdo, ajudando-os a se tornarem parte da jornada do criador.
Em troca, a comunidade recebe uma experiência mais personalizada que fortalece o vínculo entre os dois. Por exemplo, os fãs de Lil Yachty receberam caixas artesanais e pacotes de presente da mãe do rapper após o lançamento de seu token YACHTY.
Prúmulo de Lealdade
Ao comprar moedas do criador, os fãs estão, na verdade, prometendo seu apoio ao projeto. Ao contrário de ações e títulos, o valor associado a cada token é aplicado por contratos inteligentes.
Isso significa que há um conflito mínimo, porque tudo — desde o exercício dos direitos dos usuários até a extensão da aplicação e como esses direitos são exercidos — está escrito no contrato inteligente.
Essa configuração garante que não haja necessidade de terceiros e negociadores para resolver disputas.
Segurança
Os tokens sociais são protegidos pela tecnologia blockchain, na qual os dados são estruturados em blocos, cada um dos quais contém um pacote de transações.
Cada novo bloco é conectado a todos os blocos anteriores e subsequentes de uma forma que torna praticamente impossível adulterar os dados.
Portanto, é quase impossível invadir um blockchain. É somente quando essas moedas do criador são movidas para uma carteira que quando se tornam verdadeiramente vulneráveis.
Mesmo assim, carteiras digitais conhecidas adotam mecanismos de segurança extremamente rígidos que tornam os tokens sociais um dos ativos digitais mais seguros que você pode possuir.
Contras de tokens sociais
Antes de investir em um token social, é sensato considerar as seguintes desvantagens.
Um investimento arriscado
Os tokens sociais são um instrumento financeiro, o que significa que há risco envolvido em mantê-los para fins de investimento.
Embora seus valores possam aumentar substancialmente, lembre-se de que nem todo token tem um valor por trás de seu projeto. Isso é particularmente verdadeiro para tokens sociais, que não têm o apoio de grandes empresas de capital de risco que investem apenas em oportunidades viáveis.
Se o criador de um token social decidir desistir do projeto, não há como você recuperar seu investimento.
Regulamento
Não há regulamentação global em vigor para examinar os tokens sociais. Portanto, os criadores de conteúdo podem ter que lidar com várias áreas legais cinzentas, que podem incluir questões de responsabilidade e preocupações com publicidade falsa.
Do ponto de vista do consumidor, a lei ainda é ambígua sobre até que ponto a lei do consumidor protegerá os compradores.
É também a razão pela qual os tomadores de tokens sociais veem uma grande lista de isenções de responsabilidade que podem favorecer o emissor do token em caso de uma batalha legal.
Tokens Sociais vs NFTs
Tokens sociais não são NFTs ou tokens não fungíveis. Os NFTs são únicos, o que significa que possuem características distintas que os diferenciam de outras unidades.
Ao contrário, os tokens sociais são fungíveis, pois cada unidade do token social tem um valor semelhante.
Para facilitar o entendimento, você pode comparar um NFT com uma obra de arte. Cada pintura é diferente. É por isso que cada obra de arte — ou NFT — difere em valor.
Os tokens sociais, no entanto, são como qualquer outra criptomoeda. Você pode compará-los ao Bitcoin, pois o valor de cada BTC é semelhante ao de outro BTC.
Os dois termos costumam ser confusos, pois vários criadores de conteúdo monetizam tanto NFTs quanto tokens sociais.
Por exemplo, um artista pode usar NFTs para monetizar obras de arte pessoais, ao mesmo tempo em que libera um token social que dá ao titular acesso a sessões pessoais de perguntas e respostas ou aulas de arte.
Exemplos de tokens sociais bem-sucedidos
Diz-se que os primeiros tokens sociais foram lançados em algum lugar em 2020. WHALE é frequentemente chamado de primeiro token social, lançado por um colecionador privado de NFTs, WhaleShark. Da mesma forma, alguns creditam Spencer Dinwiddie, o armador do Brooklyn Nets, que tokenizou seu contrato com a NBA por US $34 milhões em 2019.
Independentemente do debate, esses dois projetos iniciais encontraram tração, o que é uma prova do sucesso dos tokens sociais. Aqui estão alguns outros projetos de sucesso, a fim de visualizar o impacto dos tokens sociais em nossas vidas.
ALEX
Como mencionado anteriormente, ALEX é um token social criado por um aspirante a empreendedor, Alex Masmej, para financiar seus projetos relacionados a criptomoedas.
Antes da COVID-19, Masmej havia fundado o primeiro instrumento de empréstimo com suporte de criptoativos de sucesso, mas não conseguiu ganhar o impulso necessário devido a desastres financeiros que enfrentou posteriormente durante o COVID.
Em uma tentativa de trabalhar em um projeto mais sustentável, ele criou o ALEX levou e vendeu para seus seguidores em troca de parte de sua renda futura para os próximos três anos.
A venda ajudou Masmej a arrecadar US$ 20.000 em apenas 100 horas.
Durante o frenesi das criptomoedas, o valor de mercado da ALEX ultrapassou US$ 2 milhões, o que reflete a utilidade de criar esses tokens pessoais.
RAC
O objetivo do token RAC criado pelo músico André Allen Anjos foi premiar os fãs fiéis dando-lhes acesso a diversas vantagens e conteúdos exclusivos. Assim, 25.000 RAC foram distribuídos para fãs leais, que apoiaram o DJ RAC desde seus primeiros dias em 2009.
Apoiadores existentes do DJ RAC no Patreon, detentores do RAC merc e apoiadores do Twitch do DJ RAC também recebeu uma boa parte desses tokens.
No futuro, os assinantes do RAC também poderão se beneficiar da variedade de vantagens reservadas para suas comunidades online. Desde o seu lançamento, o RAC evoluiu para um dos tokens pessoais de maior sucesso até hoje.
JROCK
Jaylen Clark, jogador de basquete da UCLA, é o primeiro atleta universitário a aproveitar o token social. Ao criar o token JROCK, os seguidores de Clark podem interagir diretamente com o jogador e ajudá-lo a sustentar sua carreira.
Os detentores de tokens podem obter acesso antecipado a mercadorias exclusivas, sorteios de ingressos, filmagens de bastidores e vídeos de treino. Como o JROCK é negociado no mercado secundário, os detentores de tokens também podem se beneficiar de um aumento em seu valor.
GCR
GCR é o token nativo da empresa de pesquisa e investimento Global Coin Research. A comunidade usa o token para financiar várias iniciativas de investimento.
Por sua vez, os membros têm acesso a seminários privados, onde podem interagir com artistas da NFT e investir em projetos futuros. A organização também organiza encontros semanais para alunos e investidores.
Desde o lançamento, o GCR ganhou mais de 30.000 membros, que contribuíram com mais de US$ 31 milhões para o projeto.
WHALE
Lançado em 2020, WHALE foi criado por um colecionador de NFT pseudônimo conhecido como WhaleShark. O valor do token é derivado da coleção NFT pessoal do WhaleShark.
Como um dos tokens sociais de maior sucesso, atinge um bom equilíbrio entre preservação de riqueza e especulação de crescimento.
A partir de 2022, a coleção está avaliada em US$ 73 milhões, um contraste fenomenal com seu valor de mercado original de US$ 500.000.
STEEM
STEEM é a moeda nativa da plataforma social Steem. O objetivo do projeto é permitir que os usuários ganhem contribuindo para o desenvolvimento da plataforma.
Qualquer pessoa pode se tornar uma parte interessada criando conteúdo e ganhando recompensas na forma de STEEM.
De acordo com o site oficial, a organização distribuiu quase US$ 59 milhões em recompensas para seus contribuidores. Notavelmente, a plataforma Steem processa mais transações do que os blockchains Ethereum e Bitcoin combinadas.
O futuro dos tokens sociais
Criar um token social é como construir sua própria comunidade online. Difere de tudo que você já experimentou, porque permite que o criador de conteúdo e os detentores de token trabalhem juntos na criação de valor de marca.
Em vez de usar a mídia social para engajar seguidores, os criadores de conteúdo são mais propensos a usar um token social para permitir que todos se beneficiem do envolvimento da comunidade e de possíveis aumentos de preços.
Além disso, os tokens sociais não vão a lugar nenhum — porque eles têm muito valor e utilidade para eles. Veja a WHALE, por exemplo. O valor de mercado do token, na verdade, aumentou mais do que os NFTs subjacentes sobre os quais o token é construído.
Da mesma forma, o Rally já se tornou a plataforma líder global para qualquer pessoa criar tokens sociais com facilidade.
Resumindo
Não há dúvida de que estamos migrando rapidamente da Web 2.0 para a Web 3.0. As plataformas sociais da Web 2.0 existentes controlam ativamente seus membros — sem beneficiar influenciadores ou usuários.
É apenas uma questão de tempo até que a “economia simbólica” da Web 3.0 assuma o controle das plataformas sociais.
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